科尔尼管理咨询公司研究显示零售扩张步伐加速联商
新华美通芝加哥6月22日电 根据管理咨询公司科尔尼管理咨询公司 (A.T. Kearney) 的30个新兴市场零售投资吸引力年度排名——2004 Global Retail Development Index (GRDI)(2004年全球零售发展索引)，2004年批发商和食品零售商正在以更快的速度向新国际市场投资。 今年，全球零售商已经宣布计划在16个国家开设其第一家商店，比他们2003年所进入的12个国家多出三分之一。虽然该速度低于2002年所进入的19个新市场，但是这愈演愈烈的国际扩张意味着全球大型零售商恢复对发展中的新市场的兴趣。科尔尼管理咨询公司的“零售商之音”(Voice of the Retailer) 调查作为 GRDI 分析的一部分与主要全球及地区零售商进行了深入探讨，确认了这种加快的扩展速度。三分之二的报告显示零售扩张计划在2004年已经增强。 增长的投资强度归因于附加经营能力的提高和国内市场的管理性约束、新兴市场不断提升的消费能力以及加入世界贸易组织 (World Trade Organization) 和欧盟 (European Union) 的新国家所带来的更高水平的零售活动。 然而，本地以及较小的地区零售商也在期望利用这些趋势。许多本地零售商正在向其国内较小的市场扩张，推出新商店形式并游说*府保护本国市场零售商。 科尔尼管理咨询公司副总裁兼公司消费行业及零售服务联合主管 Josh Chernoff 表示：“去年全球零售商国际扩张的减速给予本地及地区市场参与者机会，他们通过发展更成熟的供应链、研究新零售策略以及预见其全球挑战者的未来扩张计划迎头赶上。因此，期望进*新市场的全球零售商面临着更具竞争性的前景。” 根据科尔尼管理咨询公司的调查，零售投资最具吸引力的国家市场仍然是俄国，该国已连续第二年排名 GRDI 榜首。在前10名中有5个东欧国家，因此东欧仍为零售扩张最具吸引力的地区。2004年，批发商和零售商应当期望立即进*的10个国家为：俄国、印度、中国、斯洛文尼亚、克罗地亚、拉脱维亚、越南、土耳其、斯洛伐克和泰国。
GRDI 通过10项变量(包括：经济与*治风险、零售市场吸引力、零售饱和度水平以及国内生产总值增长和零售增长的差距等)进行新兴国家排名，以帮助零售商决定国际扩张的时机。这30个国家按其得分被分为3级：零售商应当立即进*的国家、应当考虑进*的国家以及暂时不优先考虑的国家。 俄国在 GRDI 的榜首位置保持了3个季度。首先，随着该国朝向*治及经济稳定取得些许进步以及更接近于加入世界贸易组织，在该国投资的投资风险减少。其次，俄国继续取得强劲零售增长，并且在除莫斯科和圣彼德斯堡之外市场饱和度稀疏。第三，零售商正在这个国家快速扩张。 科尔尼管理咨询公司消费业及零售服务经理、该研究的联合主管 Fadi Farra 表示：“对那些对俄国市场感兴趣的国际零售商而言，现在是采取行动的时候了。随着国内与国际零售商加速其在新零售市场和新城市的扩张计划，竞争也正在加强。” 欧盟的许多较为发达的市场(波兰、匈牙利、捷克共和国)曾于2003年在 GRDI 排名中达到其颠峰，今年已降至该排名的下半截，这是由于多个国际零售商的进入以及本地零售商的联合所致。欧盟最近的扩张为今年国际零售商带来了进入诸如斯洛文尼亚和拉脱维亚这样较小国家的诱人扩张机会，但是随着新的参与者的蜂拥而至，机会之窗将很快关闭。 具有长远眼光的国际零售商应当进一步向东面注视，科尔尼管理咨询公司称那里为“新东欧”(New Eastern Europe)。这个地区包括比欧盟许多新加盟国更大的国家，例如乌克兰、保加利亚和罗马尼亚，并为国际零售商提供相对而言未经开发的市场以及至少3年后才可能加入欧盟的远景安全性。*治经济稳定性的改善和消费口味的成熟化将为西方风格的零售概念在该地区扩张提供动力。 科尔尼管理咨询公司同时建议零售商进*印度市场。Farra 说：“印度处于相当于中国15年前的阶段。印度市场的合并以及现代零售概念的缺乏意味着国际零售商今年进入的巨大时机。”尽管有严格的外国直接投资规章制度阻碍着零售商的外国所有权，印度在2004年 GRDI 的排名仍然升至第二。中国在加入世界贸易组织之前也有类似的制度，而与当地实体发展合资企业和特许经营的全球零售商取得了显著的先机优势及其对市场更好的了解。 2004年的 GRDI 还指出围绕平价超市 (discounter) 的新兴市场第二波投资机会。在大多新兴市场并没有平价零售商，而国际零售商在进入新国家初期的选择着重于价值、产品分类或品牌。在这种第一波投资之后，这些国家的零售市场开始进行一些主要本地与国际市场参与者之间的合并，并且趋于成熟。 科尔尼管理咨询公司指出，就在这个阶段，实力型平价超市应当开始进入这些国家。消费者将更习惯于现代零售理念并开始根据价格考虑购买决定。在 GRDI 排名中间或低位的一些国家里，实力型平价超市是仅有的每年产生销售额正增长的零售商。 Chernoff 表示：“平价超市传统上就对进入新市场显得很腼腆，但是我们在这些国际零售市场进入初期行动已经减速的国家里看到了它们的切实机遇。消费者对价廉物美的喜爱无疑是普遍的。”